当美术生的青春表达遇到了百年民族品牌

上海马利是一个有百年历史的画笔民族品牌，每一位在中国画画的人，都可能使用过印着双头马logo的蜡笔、水彩、颜料。日前，中国美术学院教师卞京的设计团队以“加足马力”为主题，为这一民族品牌设计了新的视觉语言。

中国美术学院教师卞京告诉澎湃新闻，他们的设计灵感源自对美术生群体的观察与调研。在画室中，学生们通过将“喜欢画画，这拦不住的”、“起来，再给你改改”等带有青春气息的口语梗涂写在随身物品上表达自我。这些鲜活词句引发了设计团队的强烈共鸣，将大家拉回到艺考的时光，那种“苦中作乐、期待与迷茫交织”的青春触动成为新品的情感原点。

最终确定的主题“加足马力”也是对考生需求的简单却真挚的回应。在当下信息过载的时代，考生需要的是简单的一句鼓励，而非复杂繁琐的概念包装。卞京指出，“艺术与设计的内核是精神能量的传递，画画的过程是精神自我探索的一部分。” 当下年轻群体流行“躺平”的背后，恰恰是精神力量的欠缺，而美术生群体通过突破每一层画技、完成每一幅画的过程，能够收获自信与存在感。

马利产品展示

上海马利的背后是一部生动的民族工业奋斗史。马利创立于1919年，那是一个民族工业艰难起步的时代。由张聿光等十位爱国志士怀揣着对国家的热爱和对民族工业的责任感，共同创立了它。从一开始，马利便肩负起了打破西洋颜料垄断的重任，为中国的艺术事业注入了强大的动力。1919年5月，在闸北华界地价较为便宜的江湾地区——颜家洼，正式兴建了中国历史上第一家专门生产西洋画颜料的工厂——马利工艺厂。这便是我国西洋画颜料生产的开端。双马头商标，由国画大师戈湘岚精心设计，取义“马到成功、一马当先”。这两匹马不仅是品牌形象的象征，更代表着创始团队的团结与奋进精神。

汴京及设计团队

汴京及设计团队通过对深受消费者认可的“双马头”标志的现代演绎，创造出了一款全新的“跃马”图形。这一“跃马”设计结合唐代马绘画中的健美特点与当代扁平化图形语言，并融入象征百年发展的“100”字样。

卞京说，他们希望用设计语言诠释年轻人的内在精神，并打破包装设计的传统规则，以激进而富有情绪张力的视觉展现体现年轻群体的个性。设计团队通过牺牲视觉上的稳定性与平衡性，以略显锋芒的图形、色块和高饱和度的纯色进行创新呈现，使整个设计充满激情、纯粹与对创作的追求。

包装设计采用全新的“跃马”图形